诗画瘦西湖，人文古扬州。瘦西湖作为扬州极具历史文化价值的瑰宝、高德娱乐下载“第一名片”，是镶嵌在中国长三角的一颗璀璨明珠，代表着中国园林建造艺术高峰，拥有一长串殊荣：世界文化遗产、全国重点文物保护单位、国家级风景名胜区、国家5A级旅游景区、国家文化旅游示范区……

　　相关数据显示，2024年，瘦西湖风景区购票游客数突破400万人次，与2023年相比增幅达到11%，创十年新高，其中年轻客群占“半壁江山”，散客比例近八成。“这一方面说明瘦西湖客群层次、文旅融合质态显著提升，同时也对景区服务质量提出了更多要求。”瘦西湖风景区管理处主任徐树强表示，多年来，瘦西湖在守正创新中不断深化文旅融合，通过持续打造优势项目、强化宣传推广、创新管理手段等，逐步走出一条高质量发展之路。

　　两堤花柳全依水，一路楼台直到山。作为扬州“运河十二景”之一的瘦西湖，是大运河遗产中唯一的景观遗产，也是大运河进入南方之后，最能体现地域审美价值的文化景观。时下，越来越多的年轻游客喜爱打卡“网红”景点，而有着悠久历史、深厚文化底蕴的古典园林如何进入新一代年轻客群的视野，无疑成为瘦西湖必须思考的时代命题。

　　像瘦西湖这样的传统景区该如何焕发新的生机和活力？“湖上梅林”的打造就是最好例证。据介绍，湖上梅林所处的万花园，最早记载见于北宋，于2006年建成以来，瘦西湖风景区深耕万花园历史文化，同时结合园林景观特色，进一步挖掘花卉文化，打造集生态园林、特色建筑、亲子体验和文化街区等多元一体的景观群。如今，“湖上梅林”成为江苏新晋三大春季赏梅胜地之一。瘦西湖管理处在此成功举办两届梅花艺术季，开展梅花书画收藏展、梅花盆景展、非遗体验、戏曲演艺等一系列活动，生动展现梅花风采和景区的秀丽风光、人文底蕴。

　　近年来，瘦西湖风景区大力推动文化体验式旅游项目建设，利用沿湖建筑，打造了一条湖上园林文化旅游线。种纸山房“瘦西湖美术馆”、小金山“乾隆主题馆”、洛春堂雅集、静香书屋雕版印刷体验馆、孩童的第二课堂“童乐园”等一系列文化体验式项目，游客既可观看大师表演，也可亲自动手制作。瘦西湖风景区蕴藏的运河文化、园林文化、非遗和花文化等不再潜藏于文字介绍和讲解员的解说词之中，而成为了可触摸、可体验的存在。

　　去年8月，扬州首部互动悬疑剧《你猜》在瘦西湖震撼上演，话剧与景区、演艺与互动、熟悉的扬州方言以及不时被提起的扬州文化……无不证明看戏观剧已成为游客体验瘦西湖的又一选择，今年该剧将常态化演出1000场以上。同时，瘦西湖风景区正在与国内顶尖团队合作，谋划打造大空间沉浸式体验馆，用科技为旅游赋能，为游客提供全新体验。徐树强介绍，按照蜀冈—瘦西湖风景名胜区党工委（扩大）会议部署要求，瘦西湖明确发展目标：围绕“南游北演”，与中国演艺等国内知名影视公司沟通，继续深入推进沉浸式小剧场演艺项目，加快落地XR等科技体验项目，丰富景区文旅业态，开拓新的经济增长极。

　　瘦西湖是自然与人文的结合，能够给游客真正感受历史、回归自然的体验。站在熙春台远眺，一条由绿树、碧水、青瓦勾勒出的优美曲线，将人们的视线带向天际，流畅舒展。“如今，游客来到瘦西湖，无论从哪个地方、任何角度眺望天际线，都看不到一处现代建筑了。”徐树强说，这条天际线多年。与此同时，为了守护一湖碧水，2020年，瘦西湖管理处对湖区进行新中国成立以来最大规模的清淤，同时进行7.6千米驳岸护坡和景观的全面提升改造，实现了瘦西湖“死水变活、活水变清”。

　　夜幕降临，星空下的瘦西湖光彩夺目，璀璨耀眼。2021年夏天，“二分明月忆扬州”大型沉浸式夜游首次在瘦西湖风景区拉开帷幕，从南门至西门，沿途3.5公里，随处可见的炫酷光影与唯美古装演绎，再现端庄古朴的中国画、典雅优美的青花瓷、空灵极致的春江月以及引人入胜的扬州景……一场穿越千年的唐诗文化巡礼将千古绝唱《春江花月夜》中描述的大唐盛景完美再现。

　　扬州自古便有“月亮城”的美称，唐诗里的“夜桥灯火连星汉”“夜市千灯照碧云”，把这座千年“不夜城”深深地刻进了人们的记忆。为了打好“淡季不淡、四季旺游”的增量牌，有效激发夜游市场活力，带动夜游消费，景区推出“二分明月忆扬州”夜游项目，丰富了夏季旅游内容，弥补了淡季旅游资源的短缺。随着夜游的不断发展，目前项目开放时间能够基本覆盖到全年，为“四季旺游”提供了积极保障。

　　几年来，瘦西湖不断擦亮夜游品牌，以诗词、光影、演艺、巡游等元素为核心，匠心打造多种沉浸式体验内容，阶段性引进300架无人机于瘦西湖上空组成梦幻光影矩阵，上演极具想象力、冲击力和震撼力的科技与光影秀，展现人文扬州、风雅大唐、诗画瘦西湖等数十个精美画面，还有非遗绝技“打铁花”加持，将夜游体验不断推向高潮，清明、五一等节日期间，该项目接待游客已多次达到1.5万人次，创游览人数新高。

　　“梨园夜”戏曲节、夜赏花古装游园会、大唐古风市集……瘦西湖“二分明月忆扬州”夜游项目走出一条“传统+时尚”的文旅发展新路径。借此，瘦西湖管理处进一步挖掘盛唐礼仪和传统文化，通过形式新颖的各类活动，嫁接传统节日与现代旅游新潮玩法，不断丰富游览体验，实现“月月有活动，场场都精彩”。2024年，瘦西湖打造“国风文化艺术季”，非遗市集、互动游戏、角色扮演让游客沉浸其中，“张若虚”“李白”“杜牧”“白居易”等人物穿越时空款款走来，与游客对月和诗、吟经诵典，进一步引爆消费热点。数据统计，2024年夜游购票人数已超70万人，收入超6000万元。

　　“扬州好，第一是虹桥，杨柳绿齐三尺雨，樱桃红破一声箫，高德娱乐下载处处系兰桡……”身着旗袍、操着一口地道扬州方言与流利普通话、知性且大方地站在镜头前滔滔不绝讲述瘦西湖古与今的女子，便是如今瘦西湖风景区的金牌导游、导游服务部部长金晶，作为土生土长的扬州人，她大学毕业后就在瘦西湖从事讲解工作，自2022年3月“触网”以来，凭借专业的文案、有趣的讲解“吸粉”无数，单条视频最高浏览量破200万，如今全网粉丝量达30万。

　　“新媒体时代，我们一直着力于创新宣传方式，以新媒体赋能景区高质量发展。”徐树强介绍，借力短视频平台，景区开通“扬州瘦西湖”“畅游扬州”等抖音视频直播号，同时积极推行全员营销战略，鼓励各部门结合自身特色，在抖音、微信等社交平台发布短视频，开启互动直播，助力景区迅速“破壁出圈”。目前，瘦西湖已打造出粉丝总量过百万的抖音宣传矩阵，培育出自己的“网红号”“网红主播”。在此基础上，强化门票、套票、文创等旅游产品带货，实现单场直播最高销售额超200万元，构建起品销一体化的新格局，推动“文旅流量”变为“消费增量”。

　　把握“扬州东站”开通机遇，结合后台购票数据，瘦西湖风景区还通过精准分析不同地域游客的游览意愿，有针对性地对高铁沿线城市、高德娱乐下载华东线等各地市场进行线下市场营销推广。去年以来，针对高铁4小时都市圈的中远端客源市场，还邀请兄弟景点单位个园、何园等共同策划西安专场推介会活动，推动主要客源市场逐步从长三角辐射至华东地区及全国，持续优化游客结构，扩大市场影响力。

　　近年来，瘦西湖“零碳景区”建设案例惊艳亮相《联合国气候变化框架公约》第29次缔约方大会（COP29）“中国角”主题边会，瘦西湖代表扬州走向世界舞台，为海外游客彰显出文旅降碳、节能减排的典范担当；积极参加第38届香港国际旅游展，向香港业界和民众全面展示了扬州的历史文化、旅游资源、非遗技艺、美景美食等，推动瘦西湖风景区及扬州文旅的国际知名度和影响力持续提升。

　　“要想建设世界级旅游景区，必须要有世界级知名度。”徐树强表示，为提升瘦西湖的国际影响力，景区以大运河文化带、扬派盆景非遗技艺等为纽带，构建起瘦西湖及扬州景区走向世界的交流平台。比如，积极与WCCO、中国旅游协会、旅游景区协会等高端平台对接，加强与国内外顶尖景区的沟通协作，实现优势互补、客源互送。牵头成立中国旅游景区协会大运河主题分会，强化大运河沿线景区交流合作，广泛吸引运河流域城市游客。以“扬派盆景技艺”入选国家级非遗名录15周年重要节点，举办瘦西湖“新时代园林盆景研讨会”“扬派盆景艺术研讨会”等活动，为世界盆景发展贡献扬州智慧。